(INTRODUCTION) 環境に配慮したオーガニック・コスメに特化した高級美容ブランド、ケア・ウェス (Kjaer Weis) のブランド改善およびウェブサイト制作を担当させていただきました。
(MY ROLE)
ブランド・リフレッシュ
ウェブサイト
(CREDITS)
Client: Kjaer Weis via NR2154
Agency: NR2154
Creative Director: Jacob Wildschiodtz
Design Director: Elina Asanti
Art Director: Ayaka B. Ito
Designers: Stefanie Brückler, Tida Tep
Brand/Creative Strategists:
Meg Crockett, Betina Bethlem
Producer: Nicole Irizarry
Web Development: Edward Dias
UX Designer: Emil Bergh
All photography assets courtesy of Kjaer Weis.
NR2154スタジオのチームと共に、ケア・ウェスの世界観を体験できるエディトリアル・コンテンツおよびEコマースがシームレスに連動されたデジタル・プラットフォームをデザインさせていただきました。最終的には幅広いお客様層を引き寄せ、ブランドのイメージを改革し高めることを目的としました。
(BRANDING) ブランドの改善の一部としてカラーパレット、タイプフェイスおよびアート・ディレクションを再定義し、ケア・ウェスをより豪華で自然、高性能でサステナブルなイメージに変更しました。
既存のパッケージが主に強調されたボールド調のGenreフォントを使用していたのに対し、商品ページやウェブサイトには雰囲気を軽やかにし、柔軟性を表現するためにGenre Regularフォントを使用しました。
デジタル・プラットフォーム上では赤色の使用を制限し、主に白、黒および銀の配色へ変更いたしました。
(PRODUCT PAGE) 使用されている原材料や商品のテクスチャーに新しく焦点を当て、製品を原寸大で表すためのデザインを各商品ページに施し、商品の使い方を学ぶためのコンテンツもページ下部に導入しました。
(MAGASINET) ウェブサイトにはケア・ウェスが今後ブランドを拡大させるために利用できる『マガジネット』(Magasinet) という新しいエディトリアル・プラットフォームを導入しました。プラットフォームを通じて美容やアート業界の著名人や専門家との連携が可能となりました
(MAGASINET) 『マガジネット』に掲示された一部の記事は新しい、もしくは変わった原材料の紹介、ケア・ウェスのブランド特有のメソッド、プロセスや哲学に焦点を当てており、その他の記事は街の中での発見や驚きの出来事を紹介する街中案内に着目しています。
